Quảng cáo bằng video là một phương thức có hiệu quả để truyền đạt những ưu điểm của sản phẩm hay dịch vụ đến người sử dụng. Với phương thức quảng cáo trên truyền hình, tỉ lệ người xem khá cao nhưng đi kèm với nó lại là một khoản chi phí lớn. Đây chính là vấn đề đối với nhiều doanh nghiệp vừa và nhỏ
Chính vì vậy, "Youtube" đã trở thành một nền tảng (platform) giúp bạn có thể đăng các video quảng cáo với nguồn chi phí thấp. Bài viết này, tôi sẽ giải thích về các loại video quảng cáo trên Youtube có thể đăng trên Youtube và các đặc trưng của nó.
Video quảng cáo trên YouTube
Youtube là một video platform được sử dụng bởi hơn 1 tỷ người trên Thế giới. Quảng cáo trên Youtube có tính năng phân khúc thuộc tính người dùng bằng cách tận dụng lượng người xem phong phú để có thể đưa ra những quảng cáo thích hợp với từng phân đoạn người dùng.
Hơn nữa, theo một kết quả khảo sát cho thấy các video quảng cáo khiến người dùng dễ click vào hơn những banner quảng cáo tĩnh. Có thể nói rằng việc quảng cáo trên Youtube là công cụ tiếp thị có hiệu quả, dễ kích thích tính tò mò của người sử dụng.
3 loại video quảng cáo
Quảng cáo bằng video trên YouTube được phân thành 3 loại lớn: Quảng cáo TrueView; Quảng cáo Bumper; Quảng cáo Out-stream. Vậy chúng ta hãy cùng đi tìm hiểu đặc trưng của từng loại nhé!
Quảng cáo TrueView
Quảng cáo TrueView là loại video quảng cáo được tính phí khi người dùng xem hoặc click vào trong một khoảng thời gian nhất định. Các nhà quảng cáo đưa ra mục tiêu dựa trên thuộc tính và sở thích của người dùng, quảng cáo sẽ được đăng khi người dùng đáp ứng đủ các điều kiện sử dụng YouTube.
Có 2 loại quảng cáo trong TrueView đó chính là "quảng cáo in-stream" và "quảng cáo hiển thị hình ảnh", mỗi loại quảng cáo lại có vị trí hiển thị khác nhau.
Quảng cáo in-stream
Quảng cáo in-stream là video quảng cáo được xuất hiện trong trình phát video trên trang mà bạn đang xem. Nếu quảng cáo được xem hết trong 30 giây thì khi click quảng cáo thì hệ thống sẽ tính phí cho nhà quảng cáo. Chi phí quảng cáo có thể do nhà quảng cáo thiết lập nên với phương thức này thì bạn có thể đăng quảng cáo dù chỉ với chi phí thấp.
Video quảng cáo trên Youtube loại này sẽ có nút "skip" xuất hiện sau 5 giây kể từ khi bắt đầu quảng cáo để người dùng có thể bỏ qua.
Ví dụ cho quảng cáo in-stream
Trong 5 giây đầu bạn sẽ không thể bỏ qua quảng cáo, 5 giây này nó sẽ hiển thị các dòng chuyển động khơi gợi tò mò của người dùng. Quảng cáo in-stream là quảng cáo có thể dễ bị bỏ qua sau 5 giây đầu tiên do đó 5 giây này khá quan trọng, bạn sẽ cần phải tìm cách nắm bắt tâm lý người dùng.
Quảng cáo khám phá
Quảng cáo khám phá là quảng cáo xuất hiện trên các trang TOP, trang kết quả tìm kiếm hay trang xem video. Trong hình trên, nó là quảng cáo được xuất hiện ở phần trên bên phải. Khác với quảng cáo in-stream được phát tự động, quảng cáo này chỉ được phát khi người dùng click chuột vào. Dự toán quảng cáo là một hệ thống tính phí khi có người dùng nhấp chuột.
Với hình thức quảng cáo trên Youtube thì nhà quảng cáo cũng có thể tự lên dự toán và đăng video quảng cáo với chi phí thấp.
Có thể nói rằng những người xem quảng cáo khám phá là những người có sự hiếu kì với công ty mà họ đang nhấp chuột vào. Đây là video quảng cáo phù hợp với những người dùng có nhu cầu mua hàng hơn là quảng cáo để nhận diện thương hiệu.
Quảng cáo Bumper
Quảng cáo Bumper là video quảng cáo ngắn trong khoảng 6 giây trước khi người dùng xem video. Quảng cáo này bạn không thể bỏ qua được. Do đây là hình thức quảng cáo theo dạng tính phí xuất huện nên dù người dùng không nhấp chuột vào thì bạn vẫn mất chi phí quảng cáo. Do quảng cáo này xuất hiện trong thời gian ngắn lại không thể bỏ qua nên nó có ưu điểm là khiến người dùng phải chú ý đến.
Đây là phương thức để truyền đạt các thông tin quan trọng của sản phẩm đến người dùng và tạo ấn tượng cho họ trong thời gian ngắn.
Quảng cáo out-stream
Quảng cáo out-stream là video quảng cáo dành cho các dòng điện thoại thông minh và tablet. Nó sẽ xuất hiện trên các trang web đối tác của Google và các ứng dụng liên quan tuy nhiên nó sẽ không được hiển thị trên trang chủ của Youtube. Hệ thống sẽ tính phí quảng cáo nếu video được xem trên 2 giây.
Đây là video quảng cáo trên Youtube phù hợp cho các sản phẩm và dịch vụ nhắm đến đối tượng là người dùng sử dụng smartphone. Nên sử dụng loại video quảng cáo nào
Với những video quảng cáo lần đầu hẳn bạn sẽ tự hỏi nên sử dụng định dạng nào thì phù hợp. Ví dụ: với ngân sách rằng cho quảng cáo thấp thì loại quảng cáo in-stream là thích hợp hơn cả bởi bạn sẽ không bị tính phí nếu user không xem hết quảng cáo.
Ngoài ra, nếu mục đích của bạn là nhận diện thương hiệu thì quảng cáo bumper là thích hợp hơn cả. Dự toán chi phí quảng cáo của bạn sẽ vẫn bị trừ phí không liên quan đến việc người dùng có click chuột hay không nhưng quảng cáo của bạn sẽ được người xem xem đến tận cuối.
Chính vì vậy, bạn hãy dựa trên mục đích quảng cáo và ngân sách quảng cáo để chọn loại quảng cáo phù hợp.
Tổng kết
YouTube là video platform được sử dụng nhiều nhất hiện nay. Do đó, nếu bạn phát quảng cáo ở đây thì bạn có thể dễ dàng khiến người dùng nhận diện thương hiệu hay tăng lượng truy cập vào trang HP của bạn.
Tuy nhiên, người dùng sẽ không sử dụng Youtube để xem quảng cáo. Do đó, có thể nội dung quảng cáo của bạn sẽ khiến họ cảm thấy không thoải mái. Chính vì vậy, khi đăng video quảng cáo trên YouTube bạn cũng cần phải dựa trên quan điểm của người dùng để tạo quảng cáo.
(Nguồn: Internet)
>> Xem thêm bài viết:
Chọn banner quảng cáo trên Youtube phù hợp nhất như thế nào?
Xu hướng kiếm tiền, bán hàng trên Youtube hiệu quả nhất năm nay